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包装盒设计定位-品类和使用定位

返回列表 来源: 发布日期: 2019.11.25

前两节咱们提到了包装盒设计 的产品定位,这一节我们接着说关于产品品类和使用的定位

5、包装盒设计-定位产品的品类定位

由于消费者之间存在着差异,就要求产品具有多样性的特点。例如,各种饼干、饮料、方便面为了迎合不同口味喜好的消费者,开发了不同口味的产品品类,从而扩大了销售面;还有洗发水、香水这些产品,因为消费者的区别,所以也会有产品成分的不同。这些产品在设计定位上都会有不同的侧 重点。


包装盒设计定位-品类和使用定位

6.包装盒设计定位产品的使用定位

这种方式主要有两种:一种是产品使用时间的定位;另一种是产品使用方法的定位。对于具有使用时间的产品,可以采用使用时间定位,能够使得消费者清晰地了解产品的使用时间,方便消费者的购买。

例如,很多化妆品分早晚使用,因此,在包装盒设计中可以强化表现这一定位思想。另外,从企业的角度思考,给予产品特定的使用时间,可以引导消费者在特定时间消费或者使用产品,从而起到促进消费的作用。而另一种产品使用方法的定位是 在包装设计上表现产品独特的使用方法或运用方式,来吸引消费者的特别关注,产生尝试的兴趣,或者以新的使用方法增添消费情趣


包装盒设计定位-品类和使用定位

7.包装盒设计定位-产品的特定意义定位

特定意义主要表现在纪念性、节日性、庆典性、文体活动性等方面,如奥运产品、春节产品,这些定位的包装设计强调对特定意义的表现,突出这些意义的特质,但是一般都会有时间上、地域上或者特定环境的限制。

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